今夏、世界中で大きな話題を呼んだ中国農村部のサッカーリーグ「村超」。大工や運転手、学生といったごく普通の村人が参加するこのスポーツイベントは、アマチュア大会ながら約26億円もの経済効果を叩き出し、さらには英国プレミアリーグとの連携が発表されるまでに成長した。中国ではいま、村超をはじめとして、地方住民が自律的に運営・推進する地方レジャーが脚光を浴びている。その共通点、そして背景にあるものとは。